O lançamento do TIM BLACK foi um marco para a TIM e para a categoria. Ao mesmo tempo em que trouxe - antes de todas as outras operadoras - um pacote de entretenimento para o produto, a marca também levou para a comunicação uma linguagem inovadora que também entregava entretenimento como forma. Direto da Alemanha para o Brasil, o dançarino Sven Otten apresentou o Electro Swing pra gente.
O resultado? Mais de 6 milhões de novos clientes no pós-pago. E o consumidor mudando a maneira de expressar sua relação com a TIM: de “eu tenho TIM BLACK”, o consumidor passou a dizer “eu SOU TIM BLACK”.