A mais recente campanha do Peugeot 208 Turbo, desenvolvida pela BETC HAVAS, busca inspirar os consumidores a descobrir e liberar seu potencial. Lançada em setembro de 2023, a iniciativa promove uma reflexão sobre as discrepâncias entre as expectativas pessoais e os desejos reais. O filme destaca uma mulher meditando, transportando-se mentalmente para trás do volante de um carro turbo ao ser convidada a visualizar seu “lugar de paz”. O conceito “Liberte sua potência” convida a explorar a força interior.
A campanha transcende as palavras, incorporando a mensagem desde a produção, desafiando o padrão da indústria automobilística ao trazer Nina Torres como diretora, ampliando a representação feminina nesse contexto. A Peugeot enfatiza o orgulho de lançar um carro que promove o empoderamento, da concepção até as ações pós-lançamento, envolvendo mulheres em várias etapas da produção.
O lançamento do filme é acompanhado de um making-of que destaca o papel fundamental das mulheres na produção. Além disso, a iniciativa se expandirá para um projeto que narra histórias de pessoas que liberaram sua potência, alterando o curso de suas vidas.